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    动漫IP如何“破圈”成为行业焦点
    2019年07月03日 11:39   来源:解放日报  

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      有第三方研究机构预估,今年中国动漫产业总产值有望突破2000亿元。不过,随着一大批动漫IP(知识产权)走进市场,不少漫改作品却铩羽而归,突破“次元壁”似乎并不那么容易。第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2019)专业板块昨天拉开帷幕,全新打造的“新生计划”在扶持新人新作的同时,也致力于联合金融、旅游、演出、公益等各类合作者,助力动漫IP跨界合作。

      探索开展跨界商业合作

      动漫IP如何“破圈”正成为行业关注焦点。在昨天举行的发布会上,CCG宣布与豫园商城合作,利用贺图的形式打造豫园幻彩国风节。即在中秋节来临之时,利用彩灯、展览等多种形式,在上海老城厢展示年轻的国漫原创IP。

      作为一种年轻化的表达方式,动漫天然受到年轻人的喜爱。前不久,“0529叶修生日快乐”再次登上微博热门话题榜榜首。实际上,“叶修”只是动漫《全职高手》中的虚拟人物。当年国漫的现象级作品总播放量突破10亿,弹幕总数超过885万。随着“叶修”成为粉丝心中的“男神”,该动漫IP也通过与大众品牌跨界的方式,“破圈”扩展IP知名度。线下的《全职高手》麦当劳主题店,一度引起粉丝争相排队;可媲美真人明星的“叶修”还代言了QQ阅读(“荣耀会员”)、伊利、酷狗等多个品牌。阅文集团相关负责人介绍,该动漫IP已通过人物形象授权、人物武器授权、动画内置入、独立广告定制、联动营销、周边合作等形式全方位开展跨界商业合作的探索。

      漫改影视市场依旧是蓝海

      除了由线上走入线下,由动漫作品改编为真人影视,也可被视为动漫IP的“破圈”尝试。业内认为,国内的漫改影视市场依旧是蓝海。

      1949年12月上映的《三毛流浪记》真人电影,根据张乐平创作的同名漫画改编,几乎是我国最早的动漫改编影视作品。上世纪90年代,香港的漫改作品以武侠江湖为主;到本世纪初,又出现了《流星花园》《粉红女郎》等偶像剧或都市轻喜剧题材的漫改作品?!叭缃穸呀攵嘣獠氖贝?,出现了非常多有脑洞的作品,从2015年到现在,不论是我国还是日本、美国、韩国,由漫画改编成真人影视的项目都在不断攀升?!卑布ε凳紫葱泄侔茬燧嫠担骸爸泄穆恼嫒擞笆右谰擅挥刑嗳么蠹已矍耙涣恋淖髌?,还需要一定的孵化周期?!?/p>

      在旭翼文化联合创始人陈旭看来,动漫周边衍生品的消费习惯仍有待培育?!拔颐窍衷谟泻芏喙蘒P,孩子们很喜欢,随着他们的成长,动漫IP衍生品市场会逐渐养成?!?解放日报记者 张熠)


    注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王丹沁

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